O iMedia Connection publicou hoje (08/01) um artigo muito interessante do estrategista de mídia Jim Meskauska. Enquanto muitos falam e criam previsões de quais serão as tendências de 2008, Jim vem em uma vertente contrária a esse movimento, dizendo quais são as três possíveis tendências que não emplacarão no ano que está por vir.
A primeira delas é que mobile não será “A grande tendência”, diferente do que muitos falam, pois de acordo com o autor o ponto fraco ainda está em nossa habilidade de utilizar o celular como um aparelho de comunicação de voz. Mesmo que o “textual” seja popular entre muitos, isso não significa que será uma ferramenta bem sucedida de veículo midiático. Há controvérsias, porém, sendo que uma prova de que o autor pode estar incorreto é o hotsite mobile www.fiatpunto.mobi que recebeu cerca de 100 mil acessos de aparelhos celulares somente nas duas primeiras semanas da campanha.
Também, Meskauska diz que as Redes Sociais não acabarão com as plataformas tradicionais de propaganda online e a atratividade do meio continuará sendo analisada com os parâmetros atuais de qualquer veículo: o tamanho de sua audiência e sua popularidade. Ainda assim, isso não é sinônimo de viabilidade de entrega e impacto. O autor ressalta que as redes sociais são apenas um formato de comunicação, não um veículo de mídia em si.
Outro ponto negativo apontado por Jim, principalmente em comunidades como o Facebook e o Myspace, são a quantidade exagerada de aplicativos, tornando a página um tanto poluída, dificultando a transmissão da mensagem publicitária.
A terceira tendência apontada pelo autor (Agencies will NOT be where the big ideas come from) não se aplica ao mercado brasileiro, pois há diferenças significativas no que se diz respeito ao planejamento e compra de mídia. Seria hipocrisia concordar que esta tendência não se aplicará ao mercado brasileiro sendo que já tivemos aqui a primeira edição do bem sucedido prêmio Big Idea Chair.
Se as previsões se concretizarão só saberemos daqui 12 meses, mas é interessante coletar informações do máximo de fontes possíveis para que possamos ter opnião do que está por vir, afinal, como já diria Jim Meskauska: “predictive analysis is our game, so why not take this time to play a little.” .
