O desempenho brasileiro em Cyber mudará o que você pensa da mídia digital no Brasil?
O Meio&Mensagem publicou ontem (21/06/2011) que o Brasil estaria com dois cases no shortlist de Cyber, sendo que o júri teria subido a barra, e isso fica claro no tweet do Rapha Vasconcellos: “Júri de cyber está implacável no shortlist”.
Mesmo que a notícia seja extra-oficial, algumas pessoas já começaram a se lamentar. Os comentários vão de nostálgicos a apocalípticos, lembrando que em 2009 o Brasil teve apenas um Leão de Prata e um de Bronze e em 2010 um Leão de Bronze, na categoria.
No entanto, deveríamos analisar a relação das agências brasileiras com o meio digital somente pelos resultados da categoria Cyber?
Lembro-me que ano passado o Brasil teve no júri de Cyber o Jean Boechat, que disse que como o digital está espalhado por diversas áreas da comunicação, é preciso considerar os prêmios conquistados por iniciativas interativas em outras áreas do Festival de Cannes, como o Leão de Bronze para “Banner perfumado”, da ID\TBWA para o Kaiak (Natura), em Outdoor, e o de Prata para “Doe seu site”, da Ogilvy para o GRAACC, em Direct, ganhos em 2010.
O mesmo Jean Boechat é hoje diretor de criação da Age Isobar, que levou agora em 2011 um bronze em Direct com o case “We deliver your Download”, para Cine 24 Horas, que tem em sua essência um louvável planejamento e uma execução que não ocorreriam sem o raciocinio digital. Outro exemplo é o “Volta do Ferrorama“, da DM9DDB, que levou um Ouro e um Prata em Direct.
Para não ficar apenas na categoria de Direct, vale ressaltar o projeto Skankplay, desenvolvido pelo coletivo DonTryThis, formado pelos publicitários Caio Mattoso, Pedro Gravena e Rodrigo Mendes, que levou Ouro na categoria PR. O Leão de ouro em PR é o primeiro do Brasil na história do PR Lions, que está em seu terceiro ano.
De maneira geral, o Brasil ficou com 10 Leões no primeiro dia do Festival, mas vale a pena ficar de olho não apenas nos resultados de Cyber, como também Outdoor, entre outros, pois são nas demais categorias que o Brasil tem mostrado que o pensamento digital não se restringe a uma categoria em especifico!
