O Grupo de Mídia São Paulo está mais uma vez com o curso de “MÍDIA e MARKETING DIGITAL – Tendências, Planejamento Avançado e Cases” e acho bacana divulgar, pois já fiz e recomendo para aqueles que estão dando os primeiros passos no mercado de mídia online, além de que os profissionais que dão o curso são excelentes, mas sou suspeito para falar do Luciano Vaz e o Antonio Bicarato.
O curso tem como tema o impacto do celular na mídia, como planejar uma campanha on-line, cases com clientes e aula interativa.
A programação é a seguinte:
DIA 01 DE JUNHO das 19:00h às 22:00h
Mídia On line Básico – João Binda – Age
DIA 02 DE JUNHO das 20:30h às 22:00h
Criação + Mídia Online: Como planejar bem uma campanha -Túlio Paiva – Giovanni
DIA 02 DE JUNHO das 19:00h às 20:15h
A Importância da busca no planejamento das campanhas – Leandro Fujita – Giovanni
DIA 03 DE JUNHO das 19:00h às 22:00h
Campanhas online – Planejamento- Igor Mario Puga – ID/TBWA
DIA 04 DE JUNHO das 20:30h às 22:00h
Apresentando os resultados de uma campanha – Marcio Garcez – Predicta
DIA 04 DE JUNHO das 19:00h às 20:15h
A Internet na convergência de Mídias – Luciano Vaz – Fischer America
DIA 08 DE JUNHO das 19:00h às 22:00h
Aula Interativa / Aplicação Conceitos em Grupo – Antonio Bicarato – Taterka
Uma notícia que está em destaque em alguns veículos como o Adnews é o anuncio do Google, dizendo que fará mudanças em prol da web 3.0, sendo que o IDG Now! explica melhor que o Google Search Options refina as buscas por período de tempo ou termos relacionados, enquanto Squared testa conteúdo semântico.
Uma matéria bacana do JumpExec não fala especificamente sobre essa mudança do Google, mas é uma leitura muito boa para quem não entende o que se quer dizer com Web 3.0. ou web semântica.
Para quem quer se aprofundar mais ainda, vale a pena dar uma garimpada no Webinsider, pois desde o começo de 2008 a web semântica é um assunto que está constantemente em pauta.
Saiu uma matéria no IDG Now! que interessará principalmente aos mídias que não sabem porque a NF do Google vem sempre diferente do valor reportado pelo Adwords.
De acordo com a notícia, o Interactive Advertising Bureau dos EUA publicou um guia para determinar quando fraudadores se aproveitam de anúncios no modelo pay-per-click (PPC).
O guia criado pela IAB com a colaboração de empresas como Google, Yahoo e Microsoft, estabelece procedimentos básicos para determinar quando o anunciante deve ou não pagar por um clique.
No quarto trimestre de 2008, a fraude por clique cresceu para 17,1% do total de cliques em anúncios online, mais do que os 16% registrados no mesmo período de 2007, afirma estudo da Click Forensics.
Vale ler a matéria na integra para ver os detalhes, já que o IAB Brasil ainda não tem nada parecido.
Segundo o IDG Now!, o número de usuários de internet via celular (ou móvel) nos EUA cresceu 74% em dois anos, chegando a 49,7 milhões de pessoas, de acordo com um estudo da Nielsen. Segundo a agência, esse crescimento foi, em grande parte, impulsionado pelo sucesso do iPhone, sendo que existem 5,1 milhões de donos de iPhone nos EUA que navegam pela web a partir de seus aparelhos.
De acordo com Luiz Alberto Marinhono, nos EUA, a esmagadora maioria das pesquisas quantitativas é feita via internet. No Reino Unido, esse percentual anda na casa dos 70%. Enquanto isso, aqui no Brasil, apenas 5% dos estudos realizados no ano passado pela Ipsos coletaram dados pela web. Na opinião de Jorge Kodja, diretor da Ipsos Brasil, isso acontece simplesmente por desconhecimento da parte de quem decide a contratação de pesquisas.
Entre os mitos que atravancam os estudos online destaca-se o medo de que esta metodologia não alcance consumidores de menor poder aquisitivo, em função da ainda baixa penetração da internet nas residências das classes C, D e E. Kodja rebate o argumento explicando que a Ipsos já tem um painel com mais de 1,3 milhao de cadastrados, de todas as classes sociais.
Para comprovar a eficiência dos levantamentos feitos pela web, a Ipsos dos EUA comparou os resultados de 56 testes de conceito feitos simultaneamente pela internet e face a face. Em 71% dos casos, os resultados foram os mesmos e nos demais não houve variação significativa, que invalidasse o estudo
Esse post não é jabá, mas sim uma dica de leitura de um livro que acho fundamental para os profissionais de mídia de hoje em dia, que é o Cultura da Convergência de Henry Jenkins.
Para não dar uma visão parcial do livro, vou escrever como a sinopse o apresenta, dizendo que Henry investiga o alvoroço em torno das novas mídias e expõe as importantes transformações culturais que ocorrem à medida que esses meios convergem. Ele nos introduz aos fãs de Harry Potter, que estão escrevendo suas próprias histórias, enquanto os executivos se debatem para controlar a franquia. Ele nos mostra como o fenômeno Matrix levou a narrativa a novos patamares, criando um universo que junta partes da história entre filmes, quadrinhos, games, websites e animações.
Para quem se interessar, além do livro, recomendo esse vídeo da Globo.com, onde Henry Jenkins, aponta os caminhamos para um mundo onde o cinema vai perder a posição de líder do entretenimento.
De acordo com uma pesquisa do Ibope Monitor, com o primeiro trimestre de 2009, as 50 maiores agências do mercado brasileiro contabilizaram um faturamento bruto de R$ 7,099 bilhões.
A Y&R mantém a liderança do ranking de investimentos em mídia com um faturamento no período de R$ 982,3 bilhões, seguida pela AlmapBBDO, que registrou R$ 395,2 bilhões.
Porém, o que chamou a atenção do mercado é o fato da presença da AgênciaClick, com faturamento de R$ 44,3 bilhões, na 44ª colocação, e da ID\TBWA, com R$ 34,6 bilhões, na 47ª colocação, visto que ambas são agências especializadas em comunicação online e que aparecem entre as 50 de maior faturamento.
Segundo o IAB Brasil, a Internet deve crescer seu faturamento em 30% sobre o ano de 2008, quando o movimento foi de R$ 760 milhões no mercado brasileiro.
Vale ressaltar que o Ibope Monitor passou a pesquisar os investimentos de anunciantes em internet a partir de janeiro de 2009.
Foi divulgado ontem (05/05/2009) às 20:13 no wikisite do Young Lions Brazil 2009 a lista de todos os nomes que mandaram inscrições nas diversas categorias do programa desse ano.
Para os desavisados que não me acompanham via twitter, me inscrevi pela primeira vez com um case de Ford Caminhões, que pode ser visto na apresentação abaixo que está hospedada no slideshare:
Boa sorte a todos participantes e em especial para alguns amigos que estão participando e sei o quão sensacional é o trabalho deles: Alvin Shiguefuzi, Bruno Nakano, Luiz Chicanelli e Wilson Ferrari Jr.
Um levantamento feito pela consultoria IDC, publicado no IDG Now!, apontou que o número de netbooks vendidos em todo o mundo durante o primeiro trimestre de 2009 cresceu sete vezes em relação ao mesmo período de 2008, alcançando 4,5 milhões de unidades.
Atrativos por seu tamanho e preço, os ultraportáteis vêm chamando atenção desde o início do ano passado. “As pessoas têm diferentes expectativas para o que os netbooks devem fazer. Alguns estudantes, por exemplo, o usam como um dispositivo para tomar notas durante a aula porque não querem carregar um laptop de três quilos na faculdade”, disse Jay Chou, analista do IDC.
Para o resto do ano, espera-se que as vendas de ultraportáteis dobrem, chegando a 22 milhões de unidades. O analista também acredita que em 2010, os netbooks deverão se tornar o principal suporte do mercado.
Uma Pesquisa divulgada pelo Ibope Nielsen Online, e publicada no AdNews, confirma que em março de 2009 os portais brasileiros que transmitem vídeos oficialmente pela web atraíram 9,8 milhões de internautas residenciais, número esse que equivale a 39,5% dos internautas brasileiros domiciliares. De acordo com pesquisa realizada pela Deloitte, os brasileiros gastam 3 vezes mais tempo na web do que em frente à TV.
Aproveitando esse crescimento da categoria, o IDG Now!, fez uma matéria apresentando os 6 portais brasileiros que oferecem programação televisiva – incluindo reportagens, séries e novelas – pela web, dando uma pequena descrição do que eles oferecem. Os portais analisados foram: a Globo.com, IPTV Cultura, Mundo Fox, Terra TV, TV iG e o TV UOL.
Graduado em Comunicação Social na Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, atual Coordenador de Mídia da JWT São Paulo, com passagem pela AgênciaClick São Paulo.
