O Behavioral Targeting e sua utilização como ferramenta de mídia

Em agosto de 2007, o Webinsider publicou um artigo do Élcio Santos da Aúnica que falava sobre o cenário do “Behavioral Targeting”, falando até sobre algumas previsões para o ano de 2011.

O interessante é ver que agora no final de março, saiu no eMarketer uma pesquisa da Network Advertising Initiative (NAI),  sobre Behavioral Targeting, que analisa os anúncios veículados nas “redes de parceiros”durante 2009, que mostra que o mercado ainda tem muito a aprender sobre o assunto, mas mesmo assim apresenta alguns dados interessantes.

Dentre os resultados, o estudo mostrou que 6,8% das pessoas que clicaram em anúncios veiculados na ferramenta de behavioral targeting efetivamente viraram conversões no site, sendo que apenas 2,8% converteram, quando se analisa as pessoas que clicaram em anúncios veiculados aleatoriamente. Como pode ser visto na tabela abaixo:

O artigo comenta o valor do C.P.M. do behavioral ser mais elevado que os anúncios tradicionais, mas a maior discussão ainda gira em torno de quanto a ferramenta agride as políticas de privacidade do consumidor.

Em novembro de 2009, participei de um evento da IAB de Londres (Engage 2009), onde um dos painéis falava sobre “Behavioural Targeting Education” e para quem quer entender melhor sobre essa discussão sobre políticas de privacidade eu recomendo fortemente que assista o vídeo abaixo com o painel na integra:

A frase que resume a discussão e o post que escrevo é: as pessoas que utilizam a ferramenta de behavioural targeting estão mais interessadas na conversão do que na identidade do consumidor em si, e é isso que muitas pessoas ainda não entenderam.

IAB lança guia para identificar fraudes em anúncios por cliques

Saiu uma matéria no IDG Now! que interessará principalmente aos mídias que não sabem porque a NF do Google vem sempre diferente do valor reportado pelo Adwords.

De acordo com a notícia, o Interactive Advertising Bureau dos EUA publicou um guia para determinar quando fraudadores se aproveitam de anúncios no modelo pay-per-click (PPC).

O guia criado pela IAB com a colaboração de empresas como Google, Yahoo e Microsoft, estabelece procedimentos básicos para determinar quando o anunciante deve ou não pagar por um clique.

No quarto trimestre de 2008, a fraude por clique cresceu para 17,1% do total de cliques em anúncios online, mais do que os 16% registrados no mesmo período de 2007, afirma estudo da Click Forensics.

Vale ler a matéria na integra para ver os detalhes, já que o IAB Brasil ainda não tem nada parecido.

80% dos brasileiros terão acesso à internet em dois anos

De acordo com uma matéria do site da IAB, o número de brasileiros com acesso regular à internet deve quase triplicar até 2010, segundo previsão do ministro da Ciência e Tecnologia, Sergio Rezende. O profissional acredita que, se confirmada a previsão, o número de internautas no país deve passar dos atuais 60 milhões para pelo menos 150 milhões.

Propaganda na Web vai superar TV em 2009

Segundo relatório divulgado pelo Internet Advertising Bureau (IAB), até o final de 2009 os investimentos publicitários em Internet, na Inglaterra, ultrapassarão as verbas para televisão. De acordo com o estudo, o acesso à banda larga e o uso constante de laptops aumentaram os investimentos na Web em 38% em 2007. Com o resultado, o digital passou a ter 15,3% de share contra 11,4% em 2006. Para 2008 é esperado um crescimento na Internet de dois dígitos.