De acordo com o banco de dados do Ibope Monitor de junho/09, o volume de autorizações de mídia alcançou a marca de R$ 28,1 bilhões no primeiro semestre de 2009.
No ranking, a Y&R é líder com R$ 2.293.247.000,00, seguida por AlmapBBDO (R$ 836,4 milhões), JWT (R$ 665,4 milhões), BorghiErhLowe (R$ 634,5 milhões), DM9DDB (R$ 632,4 milhões) e Fischer América Fala! (R$ 580,6 milhões).
De acordo com uma pesquisa do Ibope Monitor, com o primeiro trimestre de 2009, as 50 maiores agências do mercado brasileiro contabilizaram um faturamento bruto de R$ 7,099 bilhões.
A Y&R mantém a liderança do ranking de investimentos em mídia com um faturamento no período de R$ 982,3 bilhões, seguida pela AlmapBBDO, que registrou R$ 395,2 bilhões.
Porém, o que chamou a atenção do mercado é o fato da presença da AgênciaClick, com faturamento de R$ 44,3 bilhões, na 44ª colocação, e da ID\TBWA, com R$ 34,6 bilhões, na 47ª colocação, visto que ambas são agências especializadas em comunicação online e que aparecem entre as 50 de maior faturamento.
Segundo o IAB Brasil, a Internet deve crescer seu faturamento em 30% sobre o ano de 2008, quando o movimento foi de R$ 760 milhões no mercado brasileiro.
Vale ressaltar que o Ibope Monitor passou a pesquisar os investimentos de anunciantes em internet a partir de janeiro de 2009.
Segundo dados divulgados pelo Projeto Inter-Meios, o investimento em publicidade na internet atingiu 65,8 milhões de reais durante agosto, aumento de 48% em relação ao mesmo mês de 2007 e com esse aumento, a internet corresponde agora a 3,29% do mercado publicitário como um todo. No acumulado do ano, a internet já registra 449 milhões de receitas investidos em campanhas publicitárias, aumento de 45% em relação aos oito primeiros meses de 2007.
No geral, o setor teve crescimento de 19,8% no faturamento relação aos 1,6 milhão registrado em agosto do ano passado.
Entre os maiores crescimentos, a web fica atrás apenas do cinema, que viu sua receita crescer 68% no período, e da TV por assinatura, responsável por aumento de 59,8% na sua parte do bolo publicitário.
De acordo com um artigo publicado no IDG Now!, com dados do projeto Inter-meios, a verba publicitária destinada à internet cresceu 45% no primeiro semestre de 2008, atingiu 321 milhões de reais e superou a TV por assinatura.
Com o resultado, a internet ultrapassou pela primeira vez a faixa dos 3% do investimento publicitário no Brasil. Para ser exato: 3,36%, 0,10% a mais do que a TV por assinatura.
Entre as mídias analisadas, a internet é a que teve a maior taxa de crescimento, seguida de rádio (27%) e TV por assinatura (25,5%). A TV aberta teve expansão de 14,8%, jornais, 19,8% e revista, 18,3%.
Os dados do projeto Inter-Meios contam com informações parciais das receitas de links patrocinados do Google e do Yahoo. Ambos não revelam seus faturamentos e o que é contabilizado no Projeto Inter-Meios vem dos números divulgados pelos portais de internet.
A estimativa do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) é que a internet chegue a 3,5% do investimento publicitário em 2008.
De acordo com um artigo do PropMark, investir em novas mídias, como a internet, pode ser a solução para as emissoras de TV por assinatura não perderem receita com publicidade.
De acordo com Rogério Takaianagi, da Value Partners, os anunciantes estão cada vez mais movendo seu budget para o online. A razão disso é que o tempo gasto com a internet (30%), entre jovens de 12 a 24 anos, já ultrapassou o da TV (24%). E só no Reino Unido, o share de receita publicitária, em 2007, com internet foi de 20%, enquanto o de TV paga foi de 9%.
E apesar da Globosat ter tido um crescimento de 50% no número de assinantes entre o período de 2003 e 2008, Fred Müller, diretor executivo da área comercial da distribuidora, afirma que ainda neste semestre, a Globosat está em processo de extensão de conteúdo dos seus canais para a internet.
Um outro ponto de vista é o de Daniel Chalfon, sócio-diretor da MPM, que garante que apesar da internet ter sua relevância ela ainda é uma plataforma que não provou seu poder de criação como a TV. “Desconheço um conteúdo gerado na internet que conquistou outras mídias. O inverso acontece. Mas mesmo assim, não podemos ignorar sua expansão”, diz Chalfon.
