Internet e o setor automotivo em 2009

Saiu hoje um artigo na Ad Age que discute a estratégia de algumas montadoras no exterior, ressaltando a importância da mídia online, sendo que as empresas acreditam que com o marketing online podem atingir os consumidores prontos para a compra.

Ao contrário do ano passado, quando investiram em excesso na televisão, as empresas pretendem reduzir custos com jornais, revistas e TV. Além disso, o setor tem anunciado redução nas verbas de marketing.

Outro artigo, que foi publicado no eMarketer, no final de Dezembro, fala sobre o aumento de vendas de carros via internet. São dois artigos que são ótimas referências para quem trabalha com o setor automobilístico.

Sem anúncios na Home do Google!

De acordo com a revista Wired, o CEO do Google, Eric Shimidt, afirmou que a companhia rejeita a possibilidade de comercializar publicidade na home do site. “De maneira nenhuma nós vamos vender aquela página”, declarou. Shimidt disse que os acionistas da empresa percebem a necessidade de manter a primeira página de um dos sites mais acessados do mundo limpa de anúncios publicitários.

Por enquanto, o esquema é tentar tirar o máximo proveito do iGoogle, disponibilizando temas e gadgets aos usuários.

Online tem mais receita que TV

De acordo com um artigo do PropMark, investir em novas mídias, como a internet, pode ser a solução para as emissoras de TV por assinatura não perderem receita com publicidade.

De acordo com Rogério Takaianagi, da Value Partners, os anunciantes estão cada vez mais movendo seu budget para o online. A razão disso é que o tempo gasto com a internet (30%), entre jovens de 12 a 24 anos, já ultrapassou o da TV (24%). E só no Reino Unido, o share de receita publicitária, em 2007, com internet foi de 20%, enquanto o de TV paga foi de 9%.

E apesar da Globosat ter tido um crescimento de 50% no número de assinantes entre o período de 2003 e 2008, Fred Müller, diretor executivo da área comercial da distribuidora, afirma que ainda neste semestre, a Globosat está em processo de extensão de conteúdo dos seus canais para a internet.

Um outro ponto de vista é o de Daniel Chalfon, sócio-diretor da MPM, que garante que apesar da internet ter sua relevância ela ainda é uma plataforma que não provou seu poder de criação como a TV. “Desconheço um conteúdo gerado na internet que conquistou outras mídias. O inverso acontece. Mas mesmo assim, não podemos ignorar sua expansão”, diz Chalfon.

Curso de Mídia e Marketing Digital

O Grupo de Mídia de São Paulo está com um excelente curso para quem trabalha ou está pensando em entrar no ramo de mídia online. Já tive o prazer de trabalhar 3 desses grandes profissionais e atualmente trabalho com um quarto membro da lista.

Segue uma breve descrição abaixo e para mais informações acessem o Site do Grupo de Mídia SP.

 

“Tendo como cenário um mundo convergente, o Grupo de Mídia São Paulo está organizando o curso de mídia on-line onde apresentará tendências como:
o impacto do celular na mídia, como planejar uma campanha on-line, cases com clientes e aula interativa.

O curso é dirigido a profissionais de mídia, marketing, anunciantes e veículos que objetivam trabalhar estrategicamente com mídia on-line, cada dia mais importante para as marcas.”

 

DIA 18 DE AGOSTO das 20:30h às 22:00h
Criação + Mídia Online: Como planejar bem uma campanha – Jean Boechat – JWT

DIA 18 DE AGOSTO das 19:00h às 20:15h
A Internet na convergência de Mídias – Luciano Vaz – Talent

DIA 19 DE AGOSTO das 19:00h às 22:00h
Campanhas online – Planejamento – Igor Mario Puga – IDID – TBWA

DIA 20 DE AGOSTO das 20:30h às 22:00h
Apresentando os resultados de uma campanha – Marcio Garcez – Predicta

DIA 20 DE AGOSTO das 19:00h às 20:15h
A Importância da busca no planejamento das campanhas – Emmanuel Martins – Young Rubican

DIA 21 DE AGOSTO das 19:00h às 22:00h
Aula Interativa / Aplicação Conceitos em Grupo – Antonio Bicarato – Africa

Propaganda na Internet futuramente no Ibope Monitor

De acordo com o Adnews, a Internet deve ser a novidade do Ibope Monitor para 2009. Após anunciar recentemente pesquisa sobre investimentos publicitários no ano passado, Dora Câmara, diretora Comercial do Instituto, confirmou intenção em incluir a propaganda na Web na lista das mídias auditadas durante o próximo ano. Entretanto, o valor não considera a prática de descontos nas tabelas comerciais, costumeiramente utilizada entre agências e veículos, o que deve distorcer os resultados, uma vez que as negociações são mais agressivas que nos meios tradicionais.

Interatividade online do jovem americano

Uma nota rápida da Paula Rizzo no Blue Bus agora de manhã apresenta um estudo do Pew Internet & American Life Project, sobre as formas de criação de conteúdo por adolescentes americanos, apresentou que 64% dos internautas que têm entre 12-17 anos declararam produzir algum tipo de conteúdo. E 3/4 declararam interagir (através de comentários) com conteúdos postados, sejam fotos, vídeos ou posts em blogs.

Nesse contexto, as meninas têm uma participação mais expressiva em tudo o que se refere à criação de conteúdos. Cerca de 35% das garotas são blogueiras, contra 20% dos meninos; 54% das meninas postam fotos, enquanto apenas 40% dos meninos fazem isso. O público jovem masculino sai na frente apenas na postagem de vídeos no YouTube com 19% frente aos 10% das meninas. 

Outro ponto interessante do estudo é o surgimento e fortalecimento de um sub-grupo de adolescentes batizado como os ‘super comunicadores’, jovens que usam uma ampla gama de meios para estar em contato com a família e os amigos (telefones fixos, celulares, SMS, redes sociais, comunicadores instantâneos e e-mail). Este grupo já representa quase 30% da população jovem americana e tem em sua composição uma grande quantidade de meninas mais velhas.

O crescimento da propaganda online continuará em 2008?

Pelo menos é isso que diz a pesquisa realizada pela JP Morgan, onde é dito que as participações das empresas de Internet americanas terão melhor desempenho em 2008, apesar das expectativas da empresa de um crescimento um pouco mais lento.“Nós esperamos uma desaceleração no aumento de receita para 21.2% em 2008, frente os 25.6% em 2007,” escreveu Imran Khan, analista da JP Morgan, no relatório.  Nessa previsão a JP Morgan diz, também, que o crescimento da receita de anúncios em links patrocinados americanos (atualmente o maior segmento de gastos em propaganda online nos EUA) cairia para 31.9% em 2008, menos que os 36.8% em 2007.

Porém, de acordo com o eMarketer, o tom do relatório estava um tanto pessimista. Ao contrário da JP Morgan, o eMarketer espera para 2008 um crescimento significativo com gastos em propaganda online. David Hallerman, analista sênior do eMarketer, prevê que os investimentos em propaganda online  crescerão 28,5% em 2008, diferente dos 26,8% em 2007. O eMarketer projeta, também, que os gastos com links patrocinados dos EUA aumentarão 27,5% em 2008, comparado com os 26,8% de 2007.

No entanto, enquanto o eMarketer prevê o aumento dos CPMs, assim como a JP Morgan, a capacidade dos anunciantes de fazer grandes compras no mercado on-line não está completamente certa, tornando incerta as predições de como se comportarão os investimentos nesse novo ano de 2008.