Clique é apenas uma maneira de se mensurar os resultados de anúncios gráficos

Em uma das matérias do eMarketer de hoje há um estudo da iProspect que mostra os beneficias dos anúncios gráficos (banners) de internet.

A pesquisa analisou os internautas para ver quais ações eles realizavam após serem impactados por um banner, na internet, e aproximadamente um terço dos entrevistados disseram que clicavam no anúncio. Em contrapartida, 27% disse que faz uma busca online pelo produto, marca ou compania e 21% digitaram a url da compania no browser da web e foram direto para o site. Nove por cento procurou por informações adicionais usando ferramentas de mídias sociais.

Isso prova que o clique é apenas uma maneira de se mensurar os resultados de anúncios gráficos.

Ainda é grande a resistência a pesquisas online no Brasil

De acordo com Luiz Alberto Marinhono, nos EUA, a esmagadora maioria das pesquisas quantitativas é feita via internet. No Reino Unido, esse percentual anda na casa dos 70%. Enquanto isso, aqui no Brasil, apenas 5% dos estudos realizados no ano passado pela Ipsos coletaram dados pela web. Na opinião de Jorge Kodja, diretor da Ipsos Brasil, isso acontece simplesmente por desconhecimento da parte de quem decide a contratação de pesquisas.

Entre os mitos que atravancam os estudos online destaca-se o medo de que esta metodologia não alcance consumidores de menor poder aquisitivo, em função da ainda baixa penetração da internet nas residências das classes C, D e E. Kodja rebate o argumento explicando que a Ipsos já tem um painel com mais de 1,3 milhao de cadastrados, de todas as classes sociais.

Para comprovar a eficiência dos levantamentos feitos pela web, a Ipsos dos EUA comparou os resultados de 56 testes de conceito feitos simultaneamente pela internet e face a face. Em 71% dos casos, os resultados foram os mesmos e nos demais não houve variação significativa, que invalidasse o estudo

Pesquisa do comScore contabiliza 65 milhões de internautas no Brasil

A comScore estima que o número de brasileiros acima dos 15 anos que usa a internet em sua casa e no trabalho, no últimos mês de fevereiro, chegou a 29 milhões de pessoas. No mesmo período do ano passado o volume era de 18 milhões de internautas. Isso representa um crescimento de quase 60% em um só ano.

Alex Banks, diretor de marketing da empresa para a América Latina, ainda acrescenta: “Estimamos também que atualmente a população total online no Brasil, incluindo lanhouses, cybercafés e outros lugares de acesso compartilhado, vem crescendo rapidamente e já alcança a marca de 65 milhões de pessoas.” A fonte é o índice de  valores estimados obtidos com a ferramenta comScore World Metrix em fevereiro deste ano 2009.

Lan house é ponto estratégico para atingir classes C, D e E

De acordo com o relatório desenvolvido pela A Ponte Estratégia, divulgado no Prop&Mark, as lan houses foram consideradas como pontos estratégicos para as marcas interessadas em atingir as classes C, D e E.

Os dados mostram que esses estabelecimentos funcionam como ponto de encontro real e virtual dos jovens nas periferias, que buscam trabalhar, estudar e se comunicar por meio da Internet, por um preço acessível. Estima-se que existam 44 mil lan houses no Brasil.

Audiência do Twitter cresce 96,8% em março no Brasil, de acordo com o Ibope

Ainda falando de Twitter, de acordo com os dados do Ibope NetRatings de Março/2009O o número de internautas residenciais que visita a ferramenta de microblogging cresceu de 344 mil em fevereiro para 677 mil em março, representando um aumento de 96,8% no tráfego do serviço em um mês entre brasileiros.
Em relação à base de internautas brasileiros, a penetração do Twitter,  também ,dobrou no período, partindo de de 1,4% em fevereiro, para 2,7% em março.
A medição do Ibope Nielsen Online registra quem acessou o serviço, seja ele usuário ou não, e não contempla inscritos que usam softwares no desktop para publicar as mensagens curtas, então pessoas como eu que usam o TwitterFox já estão de fora.
O crescimento na base, segundo Calazans, tem relação com uma procura maior pelo Twitter após repercussão maior do serviço entre blogs.
Demograficamente, o Twitter se mostra um serviço predominantemente masculino em audiência única, com homem compondo 69% dos seus visitantes. Em nenhuma das cinco faixas etárias medidas pelo Ibope Nielsen Online, as mulheres ultrapassam os homens no uso do serviço no Brasil. A categoria com usuários com idade entre 35 e 49 anos lidera o uso do Twitter no Brasil, seguida pela que engloba os que têm entre 18 e 24 anos.
Dados divulgados pela comScore na última semana indicam que o tráfego internacional do Twitter aumentou 700% em um ano, atingindo cerca de 9 milhões de usuários únicos no mundo em fevereiro de 2009.

Internet Explorer continua perdendo share de mercado

De acordo com uma pesquisa do Net Applications, publicada no IDG Now!, o navegador Internet Explorer, da Microsoft, fechou o mês de março com participação de 66,8% do setor no nono mês seguido de queda.
O artigo do IDG Now! Diz que desde julho de 2008, as diferentes versões do Internet Explorer vêm caindo de maneira lenta e constante.

Na contramão, o Firefox mantém sua tendência de crescimento também lento e constante, ao ultrapassar a marca dos 22% de participação em março, tendo em mente que em julho do ano passado, o browser de código aberto tinha 19,2% do setor.

O Safari, da Apple, aparece na terceira posição, com 8% do setor, seguido pelo Chrome, do Google, com 1,1% que demora para despontar ao contrário das expectativas, como já falei no post Popularidade do Chrome está em queda e por último fica o Opera, com 0,7%.

O crescimento do Twitter em 2008

O gráfico, disponível no State of Twittersphere, mostra o quanto novos usuários adotaram o Twitter em 2008, sendo que 70% dos cerca de 5 milhões de usuários do serviço entraram na ferramenta em 2008.
A curva acedente do gráfico dá uma média de até 10 mil novos usuários diariamente para o Twitter. Mas o número ainda é baixo em comparação aos estimados 600 mil novos usuários que o Facebook ganharia por dia, segundo o Inside Facebook.

Ibope recruta voluntários para pesquisa sobre internet no Brasil

De acordo com uma notícia do G1 – Tecnologia, o Ibope//Netratings quer expandir seu programa de pesquisa sobre o uso da internet no Brasil e, para isso, convida os internautas a participarem desta medição. Os interessados, que podem colaborar tanto no ambiente doméstico quanto no corporativo, devem baixar no computador o programa NetSight, que faz a coleta de dados para o instituto de pesquisa. A adesão, lembra o Ibope//Netratings, é gratuita e voluntária.
A notícia explica a dinâmica do cadastro, e o próprio site do NetRatings tem algumas informações importantes. Com a escassez e imaturidade das ferramentas de pesquisa que norteiem planejamentos de mídia online, é uma boa iniciativa e merece uma atenção especial.

Twitter cresce 343% em um ano nos Estados Unidos

De acordo com dados da Nielsen Online nesta quinta-feira (22/10), o Twitter teve aumento de 343% na audiência única em um ano. Em setembro de 2007, foram 533 mil usuários únicos e no mês de Setembro, o número saltou para 2,3 milhões de visitantes.

Mesmo com o grande aumento de usuários, o Twitter nem na lista das 10 maiores redes sociais nos EUA aparece.

Um artigo de Paul Boutin para a Wired cita possíveis causas para esse crescimento e diz que o Twitter é em 2008 o que a blogosfera era em 2004.

Um mapa com as principais redes sociais pelo mundo

Saiu um estudo da Oxyweb Blog que mostra um mapa com as redes sociais pelo mundo, usando dados da ferramenta de medição Alexa sobre as redes sociais mais populares pelo mundo em outubro.

O ponto mais interessante a notar é a representação gráfica da expansão internacional do Facebook, principalmente sobre o rival MySpace – desde agosto, o Facebook se tornou líder em 13 países, sendo 4 sobre a rede social focada em música da News Corp.